一、手游的发展趋势
1.市场规模持续扩大：手游市场的规模持续扩大，吸引了越来越多的玩家和开发者。移动设备的普及率不断提高，这意味着有更多的潜在用户可以访问手游。根据市场研究数据，手游市场的价值已经超过数百亿美元，并且预计未来几年还会继续增长。
2.多样性和创新：手游市场以其多样性和创新而闻名。开发者不断推出各种各样的游戏类型，从休闲游戏到竞技游戏，再到角色扮演游戏，满足了不同玩家的需求。此外，不断涌现的新技术，如增强现实（AR）和虚拟现实（VR），也为手游市场带来了新的机会。
3.免费模式与付费内容：免费模式已成为手游市场的主要趋势。许多游戏提供免费下载，但通过内购和广告来获取收入。这种模式吸引了更多的玩家，但也引发了一些争议，因为一些游戏可能会让玩家不断花费金钱。一些成功的手游采用了精明的营销策略，鼓励玩家购买虚拟物品或提供广告观看奖励。
二、出海东南亚的手游营销策略
1.确认主要的目标市场
不同的游戏品类所用的变现策略各有差异。以策略子品类手游为例，4X策略手游以货币包、线上活动、战利品宝箱和新手礼包为主要变现策略；即时策略、MOBA、塔防等手游则以货币包、线上活动、战利品宝箱和植入广告为主要变现形式。
我们可以看到，植入广告在不同品类的手游中变现能力大有区别，因此在游戏营运中，首先应该根据自身游戏品类的定位，确认主要的变现策略，然后再用变现策略结合市场进行因地制宜的推广。
例如，在印度尼西亚、越南、菲律宾更“肝”；泰国、新加坡、马来西亚更“氪”这样的市场环境下，以植入广告为主要变现策略的手游就可以顺应市场特征，更侧重于在印度尼西亚、越南、菲律宾等消费力稍弱但目标人群高度爱好手游的国家进行推广，既能够保持低氪玩家的游戏热情，也不需要额外增加营销成本，便能获得不错的收入；以应用内购为主要变现策略的手游则可以偏向在泰国、新加坡、马来西亚等付费能力及意愿较强的国家重点推广。
2.选择适宜的广告投放平台
根据2022年1月至2023年2月一年的数据显示，东南亚市场iOS设备手游广告投放基本集中在Applovin、Unity和Youtube平台：
超休闲手游广告主要投放于Applovin、Unity益智解谜手游广告主要投放于Applovin、UnityRPG手游广告主要投放于Youtube、Applovin策略手游广告主要投放于Youtube、Admob
游戏厂商可以根据游戏性质选择主要投放平台，坐享先前出海手游厂商凭借经验定位好的广告受众群体，同时可定制投放媒体矩阵，在东南亚市场的本地应用上（如Grab App）进行辅助投放，充分抢占本地曝光，实现弯道超车。
三、手游的发展前景如何
手游渠道发展快速。早期手游的发行都是通过手游运营商来进行，而目前，手游在传统的网络渠道之外，也拓展到了安卓下载平台、手机助手和手机营销渠道，游戏的发行也变得更加广阔。
手游技术也有了很大的提升。近些年，手机技术的不断发展，使得手游的技术也在不断发展，其中的H5和AR/VR技术也不断加入到游戏里，使得游戏体验变得更加贴合玩家习惯。
手游收入一直在不断攀升。手游行业不断拓展投入、营销等各种资源，使得手游收入一直在不断攀升，2016年，国内手游收入超过531亿元，2017年，国内手游收入超过646亿元，2018年，国内手游收入超过756亿元，2019年，国内手游收入超过873亿元，2020年，国内手游收入预计将超过1000亿元，其中很大一部分仍来自传统收入模式，但同时，因为一些新兴渠道的涌现，国内手游快速发展的势头也将继续持续，而因为手游的发行模式和分成比例的优势，将有可能进一步推动其发展。
