基础规则与平台操作

首先深入解析百度SEM底层规则，包括账户结构搭建、关键词匹配逻辑、创意撰写规范等核心要点。同步讲解百度搜索推广管理平台的实操技巧，从账户开户到日常投放的全流程操作，确保学员能独立完成基础推广设置。

配套学习百度推广助手、账号管家等官方工具的使用方法，重点掌握批量操作、数据导出、跨账户管理等进阶功能，提升日常运营效率。

行业趋势与职业发展

课程特别设置行业认知模块，通过分析网络广告市场规模、用户搜索行为变化等数据，帮助学员把握行业发展方向。同时对比不同城市、不同企业规模下SEM岗位的薪酬水平，明确职业成长路径，并解析日常工作中常见的投放优化、竞品分析、效果复盘等核心任务。

多平台广告投放实战

除百度外，课程全面覆盖360点睛、搜狗推广、腾讯广点通等主流媒体的展示类广告投放技巧。从各平台用户画像差异到后台操作界面区别，从广告形式选择到预算分配策略，逐一拆解不同平台的投放逻辑，培养跨平台整合营销能力。

针对百度全域产品，重点讲解商业产品（如信息流、百意）与用户产品（如贴吧、知道）的协同营销方法，结合百度统计、观星盘等工具，实现从流量获取到转化追踪的闭环管理。

移动营销与数据优化

针对移动互联网趋势，课程深入分析移动端用户搜索习惯差异，讲解移动推广的基础设置（如移动端出价系数、落地页适配）、创意优化（如短平快的文案风格）及主流平台（百度移动端、神马搜索等）的后台操作要点。

在数据层面，通过百度统计工具的深度使用，系统学习流量来源分析、用户行为路径追踪、转化漏斗优化等方法，掌握通过数据驱动投放策略调整的核心能力。

三大行业项目实战训练

课程设置教育、电商、汽车三大热门行业的真实案例实战：教育行业以新东方、新华教育为样本，解析高转化关键词筛选与创意撰写技巧；电商行业通过当当网案例，学习大促期间的预算分配与活动页配合策略；汽车行业以克莱斯勒为例，掌握高客单价产品的长周期线索培育方法。

每个项目均要求学员独立完成方案设计、账户搭建、数据优化全流程，导师全程跟踪指导，确保理论知识转化为实际操作能力。

动态课程体系：紧跟行业趋势的知识迭代

由8年以上行业经验的教研团队主导课程开发，建立“市场需求调研-技术趋势追踪-课程内容迭代”的动态更新机制。每半年收集合作企业的最新投放需求，每季度分析主流平台的规则调整（如百度的oCPC升级、广点通的定向优化），确保课程大纲每年更新两次，始终包含最新行业案例与操作技巧。

编程思维培养：从“执行”到“策略”的能力跃迁

教学中不仅传授具体操作步骤，更注重培养“问题拆解-逻辑验证-策略优化”的思维模式。例如在讲解关键词优化时，会引导学员思考“为什么选择这个匹配模式”“如何通过数据验证优化效果”，而非简单复制操作流程。通过项目实战中的“方案答辩”环节，强制要求学员用数据支撑策略，逐步形成结构化的营销思维。

双师全程陪伴：即时解决学习痛点

采用“主讲讲师+技术辅导”双师模式：主讲讲师负责系统知识讲解与行业经验分享，均具备5年以上企业SEM总监经验；技术辅导老师由运营专员担任，课上协助学员实操，课后通过学习群实时答疑。无论遇到账户搭建问题还是数据解读困惑，均可在2小时内获得专业解答，避免问题累积影响学习进度。

阶段能力验证：确保学习效果可量化

将课程划分为“基础操作-策略制定-项目实战”三大阶段，每阶段结束后进行综合考核。考核形式包含上机实操（如独立搭建一个教育行业推广账户）、方案设计（如针对电商大促制定投放策略）、数据答辩（如分析某账户的转化漏斗问题），通过“操作+思维+表达”多维度评估，确保学员真正掌握该阶段核心能力。未达标的学员可免费重修对应模块，直至通过考核。

资源对接：从学习到上岗的无缝衔接

与超1200家企业建立人才合作关系，涵盖教育、电商、金融、汽车等多个领域。课程后期开设“冲刺营”，由企业HR直接参与指导，包含简历优化（突出SEM操作经验与项目成果）、笔试模拟（常见账户诊断题）、面试技巧（如何用数据证明投放能力）等专项训练。每年举办6-8场企业专场招聘会，优秀学员可直接进入企业面试环节，平均周期缩短至2周。